Grafické podklady pro tisk na reklamní předměty: Co je třeba vědět

Tisk na reklamní předměty je specifickou a poměrně širokým tématem v oblasti tiskových technologií. Přesto pro něj platí stejné zásady pro grafickou a tiskovou přípravu obecně. Klient nebo zadavatel reklamních předmětů by se měl tedy orientovat v základních pojmech používaných při tiskové přípravě a zasílání tiskových dat. Vysvětlíme si tedy rozdíly mezi rastrovými a vektorovými obrázky, jaké jsou rozdíly při definování barev v systémech Pantone, CMYK, RGB, HEX a RAL a podíváme se na správné formátování textů pro tisk.

Rastrové a vektorové obrázky

Základní rozdíl mezi rastrovými a vektorovými obrázky spočívá ve způsobu, jakým jsou tvořeny a zobrazovány.

• Rastrové obrázky jsou složeny z malých bodů, tzv. pixelů. Čím více pixelů obrázek obsahuje, tím lepší je jeho kvalita při zobrazení na obrazovce nebo v tisku. Mezi obvyklé formáty patří:
  • JPEG (JPG) – vhodný pro fotografie a obrázky s mnoha barvami, ale dochází zde ke ztrátě kvality při kompresi.
  • PNG – podporuje průhlednost a zachovává vysokou kvalitu obrazu, ale není vhodný pro tisk ve velkých rozlišeních.
  • GIF – vhodný pro jednoduché animace a obrázky s omezeným počtem barev, ale méně užitečný pro tisk.
  • TIFF – formát určený pro profesionální tisk, který uchovává vysokou kvalitu obrázků.

Pro tisk na reklamní předměty se však rastrové obrázky často nehodí, pokud nemají dostatečně vysoké rozlišení. Nevýhodou je, že při zvětšování těchto obrázků dochází ke ztrátě kvality, obraz se může stát rozmazaným nebo „kostičkovaným“.

• Vektorové obrázky jsou tvořeny z křivek a geometrických útvarů, které jsou matematicky definovány. Díky tomu je možné je zvětšovat na libovolnou velikost bez ztráty kvality. Typické formáty zahrnují:
  • SVG – standard pro webové aplikace a digitální použití.
  • AI – nativní formát Adobe Illustratoru, běžně používaný pro design a tisk.
  • EPS – univerzální formát pro výměnu grafiky mezi různými programy.
  • PDF – může obsahovat jak rastrové, tak vektorové grafiky, a je často preferován pro tisk.

Při přípravě grafických podkladů pro reklamní předměty je vždy výhodnější používat vektorové obrázky, protože zaručují, že design bude kvalitní i při velkých změnách velikosti, například při tisku loga na různé produkty.

Barevné systémy: Pantone, CMYK, RGB, HEX a RAL

Správná volba barevného systému je dalším klíčovým faktorem při přípravě grafiky pro tisk. Každý barevný systém má své specifické použití:

• Pantone (PMS): Tento systém je známý jako barevný standard pro tisk. Každá barva v Pantone systému je definována konkrétním číslem, což zajišťuje přesnost a konzistenci barev při tisku. Používá se hlavně pro loga, firemní identitu a reklamní předměty, kde je nutná vysoká přesnost barev.
• CMYK: CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) je subtraktivní barevný model používaný pro tisk na papír a jiné materiály. Tiskové stroje kombinují tyto čtyři barvy, aby vytvořily výsledný obraz. Nevýhodou CMYK je, že nemusí být vždy schopen přesně reprodukovat určité odstíny, například ty, které jsou dostupné v Pantone systému.
• RGB: Tento barevný model (Red, Green, Blue) se používá pro digitální zobrazení na monitorech a displejích. RGB je aditivní model, který míchá světelné barvy a vytváří obraz. RGB by neměl být používán pro tisk, protože barvy na obrazovce vypadají jinak než ve výsledném tisku.
• HEX: HEX je šestnáctkový kód pro definování barev v digitálním prostředí, zejména v HTML a CSS. Podobně jako RGB, není vhodný pro tisk, ale je důležitý pro webovou grafiku.
• RAL: Tento systém je využíván především v průmyslové výrobě a pro nátěry. Každá barva je označena čtyřmístným číslem. RAL barvy se používají například pro nátěry reklamních předmětů, jako jsou kovové nebo plastové výrobky.

Formátování textů a jejich převádění do vektorového formátu

Texty hrají klíčovou roli v grafickém designu, zejména pokud se jedná o logo, slogan nebo jiný klíčový prvek firemní identity. Aby text zůstal ostrý a čitelný i při zvětšování, je nutné jej převést do vektorového formátu.

Při převodu textu do křivek dochází k tomu, že jednotlivá písmena přestanou být vnímána jako fonty a stanou se grafickými objekty. Tento postup zajistí, že text bude vykreslen správně na jakémkoliv zařízení či tiskovém stroji, bez ohledu na to, zda má zařízení nainstalovaný potřebný font.

Obvyklý proces převodu textu do křivek probíhá následujícím způsobem:

1. Výběr textu v grafickém editoru (např. Adobe Illustrator).
2. Převod do křivek (Outline) – v Illustratoru se tato funkce nachází pod příkazem „Type > Create Outlines“. Po provedení této akce již nelze text editovat jako běžný text, ale pouze jako grafiku.
3. Uložení ve vektorovém formátu – výsledný soubor by měl být uložen ve formátu jako AI, EPS nebo PDF, které zachovávají vektorové informace.

Pokud není text převeden do křivek, může se při tisku stát, že se font změní na jiný nebo bude vykreslen nesprávně, což může narušit celkový design.

Nepodceňujte přípravu pro grafické podklady

Příprava grafických podkladů pro tisk na reklamní předměty je komplexní proces, který vyžaduje porozumění základním grafickým formátům a barevným systémům. Správná volba mezi rastrovými a vektorovými obrázky, vhodný barevný systém, jako je Pantone nebo CMYK, a převod textů do křivek jsou klíčové kroky k dosažení kvalitního a profesionálního výsledku. Důkladná příprava zajišťuje, že výsledný produkt bude přesně odpovídat očekáváním, a zajistí dlouhodobý úspěch vaší marketingové kampaně.

Více informací o grafické přípravě a tiskových metodách najdete na stránkách Blue Arrow a potisk reklamních předmětů.